产业 | 夜游升温拉动文旅复苏，如何提升城市烟火气？

2023-08-07 16:01:45来源：中国文化传媒网

丰富多彩的手工艺品、琳琅满目的小商品、香味四溢的街头小吃……夜市正成为一个不容忽视的经济现象和创业“口”，对于进一步丰富市民夜生活，提振经济发展有重要意义。对越来越多的中国人来说，夜幕降临，生活才刚刚开始，“夜间经济”正在成为彰显城市美好生活的“风向标”。

(资料图片仅供参考)

随着经济水平、群众多元需求的发展，“夜经济”不再局限于“小吃街”的模式，夜游、夜演、夜娱、夜购等夜间消费体验丰富多彩，氛围灯、音响、咖啡店、民宿......加几张小桌，吸引顾客小酌、聊天、唱歌，放松身心、追求新鲜是年轻人在夜间旅游和消费的主要动机，由此汇成了多元的夜间消费和文化氛围。

在中国古代就有夜间经济的记载。例如唐代，长安、洛阳的夜市盛况空前，“昼夜喧呼，灯火不绝”、“洛阳风俗不禁街”、“蛮声喧夜市”等等。宋代夜市更是高度繁荣，出现了以东京、临安为典型代表的大中型城市夜市，形成规模经济。

城市夜间经济的活跃度，是城市经济开放度、活跃度的重要标志。近年来，为满足消费者品质化、多样化的文旅需求，全国各地积极策划了一批夜间特色旅游产品，从而激发消费新活力。

北京发布了夜经济3.0政策。内容突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”。剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等文化主体，夜间演出剧目，夜场展览、夜读、“博物馆奇妙夜”等特色主题“文化IP”，也丰富着北京的夜间文化消费。

古都西安提出构建“品牌化，全域化，特色化，国际化”西安夜游经济，在流光溢彩的大唐不夜城，让繁华的盛世长安呼之欲出，以大雁塔为轴东西对称布局，大气典雅的仿唐建筑样式。流光溢彩的花灯、气势磅礴的音乐、秀逸韵致的舞姿、惟妙惟肖的情景剧……一场场精彩活动轮番上演，引流聚气促消费。

上海实施了《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》，加快打造15个地标性夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区，把发展夜景经济纳入城市的总体发展规划中，同时，给予夜景产业更多的政策支持，已成为不少人的共识。

夜间经济的火爆，无外乎以下几个原因：人们通过消费来满足需求。随着中国经济发展迅猛，人们收入普遍提高，对美好生活的需求也越来越高。人们通过休闲来释放压力。高薪往往伴随着高压力。白天的拼命工作，夜间休闲就成了打工人的充电站和幸福感的来源。因为各地政府纷纷出台政策，支持引领夜经济，完善配套设施和服务，让夜间消费更加便利快捷。

现在的夜经济已经摆脱餐饮、购物的单一模式，涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等多产业的融合，更带来了产品的创新与产业的不断升级，产业融合越来越广。一些城市推出的“不夜城灯光秀”“大型实景演出”“夜游博物馆”、“动物园奇妙夜””等项目不仅拉动了夜间经济消费，也产生了良好的社会影响。当然，夜经济还可以延长城市生活的活跃时间，很多年轻人会选择下班后再去搞搞副业，创造了更多的就业机会，有利于改善民生。

城市如何提升夜间经济的烟火气？首先要规划夜间的经济商圈，与白天相比，夜间的劣势在于人流量少而分散，导致大多数商家的商业运营成本上升。因此城市在一定程度上要把资源集中起来，使夜间活动的人流商户集中在特定商圈，既丰富消费者的夜间体验，也能最大程度的减少商户运营成本。对于消费者来说，城市要有方法地引导其去指定商圈，通过增加特定商圈的地铁和公交，把人流有效集中。其次，因势利导，遵从规律。很多特色商圈是在满足消费者需求过程中自发形成的，城市夜间经济的发展需要有文化传承上的渊源，在对夜间商圈布局和规划时，应充分考虑到这一现状。尊重城市传统，而不是盲目跟风。最后，要打造商圈的特有属性，还要注重各地的地域特色，根据城市的地理环境，气候特点，历史文化等资源禀赋，打造地域文化特色鲜明的夜经济品牌。以点带面，打造精品。当然，夜间经济要实现可持续发展，除了政府的政策支持，还需要企业、消费者的共同努力。

后浪文化CEO吴武贤认为，疫情后的消费方式发生了很大变化，景区和地方财政投资强度减少，消费趋于平民化，但一些不夜城、音乐节等新业态模式依然持续向好，夜经济的消费趋势将更偏理智，未来的夜经济需从粗犷的同质化，到有差异性，创新性，年轻化，要挖掘非遗和民俗，挖掘近代记忆进行创新。打造轻资产，能盈利，可复制，高传播，内容为主，线上线下相结合的IP属性。从景区到城市，打造城市的近代记忆。

日益高涨的夜游经济是一面镜子，折射出了中国经济发展，大众生活质量丰富的景象。未来，在各地政策的扶持引导下，夜游经济必定会在更多业态中有更广阔的施展空间，成为城市消费的一片蓝海。