山东烟台：旅游营销，文化是“推荐官”
2023-06-17 14:13:46来源：中国文化传媒网
▲“踏浪寻仙 海韵相连”烟台大连双向文旅推广月活动 烟台市文化和旅游局供图
5月26日，山东手造烟台综合展示中心进进出出的游客络绎不绝。这处由文物古建改造而来的“网红景点”，主打最具烟台特色的非遗文创，今年年初开放以来已经接待数以万计的游客。
(资料图片仅供参考)
旅游新业态不断涌现的当下，怎样抓住机遇实现本地市场的高质量发展？除了“文旅局长出圈”，地方的旅游营销还应当做哪些工作？近两年，山东省烟台市文化和旅游局精准把握文化旅游深度融合的内涵，将本土文化资源进行创造性转化和创新性发展，以此作为旅游市场营销的重要卖点。文化是“推荐官”，吸引游客来到烟台实地感受自然生态和民俗风情；旅游是“媒人”，让外地民众通过游览烟台，进一步感受胶东海洋文化的魅力。
多彩文化展示吸引游客
3月28日，“踏浪寻仙 海韵相连”烟台大连双向文旅推广月活动启动。来自辽宁省大连市的百人旅行团在导游带领下开启在烟台的“仙境之旅”。
“这次旅行非常有仪式感，都说辽鲁一家亲，刚才一到烟台就感觉像回家一样亲切。”活动现场，来自大连的游客万先生连连点赞烟台人的热情好客，并对本次烟台之旅充满了期待。
打文化牌，发挥文化连接情感、沟通人心的重要作用，是烟台市文化和旅游局做好旅游营销的重要着眼点。
同样在3月，烟台市文化馆文华现代乐团走进河北邯郸魏州大剧院，为当地观众带去一场视听音乐盛宴。烟台市文化馆馆长张硕表示，今年馆内的文华现代乐团赴京津冀展演，除了进行艺术交流，一个重要目的就是旅游营销，宣传烟台这座城市的文化特色，彰显城市的发展活力。
初夏时节，山东手造烟台综合展示中心迎来一批批访客。体验中心设有研学教室、非遗工坊、文创商店等，秉持传统与现代相互连接的设计理念，展示了烟台市丰富多彩的非遗资源，受到本地与外地游客的喜爱。如今，这里已成为烟台市提振文化旅游消费、吸引外地游客的新景点。
浙江游客赵扈伟告诉记者，此次来山东旅行，烟台是行程中唯一的海滨城市。他此前在网络了解过，烟台对本土历史文化保存得非常好，这里的近现代文化景观更值得一看。
沉浸式文化体验留住游客
读书不觉已春深，一寸光阴一寸金。烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，当地通过“市县联动、部门同步、资源整合、全民参与”的活动机制，开展“讲烟台故事、建文明城市”活动，让市民爱上读书、读上好书。同时，依托公共图书馆、文化馆、博物馆、美术展览馆，广泛开展“尼山书院”优秀传统文化讲座、群星艺术讲堂、历史文化讲堂、美术大讲堂等活动。
对于本地居民而言，上述活动是提升文化获得感的重要举措。对外地游客而言，烟台市的公共文化惠民工程也提升了大家的游览舒适度。
比如以文化传承为使命，烟台市在今年的全民阅读活动中，注重提炼本土文化元素符号，侧重展现烟台红色文化、胶东民俗文化、烟台海洋文化、工业遗址文化和海防文化等，深入挖掘烟台丰富的历史文化内涵，彰显烟台市独特的文化魅力和深厚底蕴。
这些活动并不仅限于在公共图书馆开展，而是将举办的范围延伸至景区、博物馆、历史文化街区等，通过阅读书籍，让外地游客加深对烟台这座城市的理解与认知。
在进行旅游营销的过程中，烟台市持续做好基础文章，在认真调研论证的基础上，提升展示空间、策划展演活动、融入前沿业态。
从搭建沉浸式体验空间，到发放文化旅游消费券，再到民俗活动展示、非遗进景区商圈，烟台市聚焦现代游客的关注点，将“老物件”做出新花样，一方面注重传承民俗技艺的工匠精神，另一方面充分考虑主流消费群体的需求，推动优秀传统文化在更生动、更丰富的平台进行展示。
打造营销长效支撑机制
旅游市场的营销工作，需要“网红爆点”，也需要在日常做好细节推广。烟台市文化和旅游局提出，今年要进一步研究细分客源市场，精准分析当下消费者的喜好，将文化资源更巧妙地融入旅游线路，提振文化旅游消费。
仙境烟台文旅营销团以“不潮湿的夏天”为主线，根据东南亚旅游客源市场特点设计推出了“避暑休闲”陆海双廊道产品线路，从“吃鲜”“住闲”“行仙”三方面解读烟台国际海岸生活。通过地理位置、气候条件的介绍，突出烟台国际葡萄酒城的独特优势，主推特色酒庄游，邀东南亚游客来烟台品酒、赏酒、酿酒、论酒，感受这座小城的馥郁芬芳。
马来西亚爱佳日旅游社有限公司常年深耕中国内地旅游市场，今年拟于近期组织马来西亚旅行商到烟台市考察踩线，进一步优化特色线路产品，以加快推动马来西亚避暑包机团组到烟台体验。
在烟台市委、市政府“重点突破，统筹发展”的旅游布局下，烟台市文化和旅游局采取联合推介、龙头旅行商合作等精准营销策略，在客源地市场主打海岸、海岛、海上和葡萄酒等差异牌、特色牌。2月，30名来自我国香港和澳门的游客，组成2023年首个烟台入境旅游团，“品美酒、游仙境、看美景”，拉开了烟台今年入境游的序幕。
烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，烟台市将打造旅游市场营销长效支撑机制，以文化资源的多元解读为路径，用更具地域特色的文化产品吸引游客到烟台观光游览。
2023年6月17日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《山东烟台： 旅游营销，文化是“推荐官”》
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
标签：
相关阅读
精彩推荐
阅读排行
相关词
- 每日动态!安徽含山昭关镇：稻虾种养好“丰”景
- 全球热文：“我为温州代言—2023迎亚运微笑行动”启动仪式在温州机场隆重开幕
- 叉车极限2什么时候出 公测上线时间预告
- 全球观焦点：中央气象台6月17日06时继续发布暴雨蓝色预警
- 湖北省随州市曾都区：做实监督解民忧 拆除违建钢棚暖民心
- 《崩坏星穹铁道》1.1全光锥评级适配方法|全球热推荐
- 女性雌激素药物有哪些（雌激素药物有哪些） 天天快播
- 快资讯：把纸质表格变成电子版（纸质表格扫描成电子版）
- 莫瓦桑坝(关于莫瓦桑坝的简介)-环球观点
- 缺少wshtcpip.dll文件修复方法
- 惊人的天道定律：你是谁，就会遇见谁！（经典好文）
- 合并工厂闲置的僵尸什么时候出 公测上线时间预告|世界今日讯
- 天天热点！文旅部：演唱会门票实名制为抵制黄牛
- dnf旅人怎么加点
- 冬不拉是什么梗（冬不冬是什么梗简介介绍）|全球新资讯
- 描写心情的四字成语_描写心情的成语
- 浙江空管分局举行亚运保障誓师动员大会_全球即时
- 炸弹进化论官网在哪下载 最新官方下载安装地址-焦点快报
- 《暗黑破坏神4》哪些梦魇地下城值得刷？值得刷的地下城推荐 天天精选
- 三亚再有2667套商品房新增预售，有楼盘均价达76506元/平！ 每日短讯
- 环球观天下！图客巴巴终身会员是真的吗（图客巴巴网官网首页）
- 【数字铜陵】党建引领 爱心捐赠助力乡村振兴 环球视讯
- 奔驰c系列轿车车型有哪些（奔驰c级的车型有哪些？）
- 宜昌市医疗紧急救援指挥中心_世界热门
- 环球微动态丨两元店一年可以赚多少_两元店
- 焦点速递！三星再次为Galaxy S23买家提供免费内存升级
- 43岁霍启刚被诊断出疾病，医生建议他尽快治疗，严重或危及生命
- 北京智慧电竞赛事中心项目成功交付_全球观点
- 三种吊带穿搭思路，夏季露肤装带来迷人魅力！|天天观天下
- 一江为“媒”开启川渝合作新篇章 涪江流域川渝九地美食联盟成立
- 明犯强汉者虽远必诛出自什么时候_明犯强汉者虽远必诛出自_今亮点
- 环球速讯：加西亚正式出任南通支云足球俱乐部一线队主教练
- 环球速读：90多个“关键词”还原苏轼 蒋蓝新作《苏东坡辞典》出版
- 环球要闻：《阅读天津·津渡》多语种版权输出
- 被诉侵权？通威股份：暂无证据表明公司存在侵犯有关专利的情形|热讯
- 塔克拉玛干“对话”撒哈拉——中非携手防治荒漠化观察
- 乡镇里的光电产业园：用“芯”引企
- 小说集《鱼庐记》：鄂地小人物的传奇 观察
- 良渚遗址“琮王”“钺王”现身上博 新资讯
- 科幻只是“壳” 情感才是“核”
- 柬埔寨专家：借RCEP的“东风”，中柬经贸合作迎来新机遇
- 今日热搜：请确认你有足够的权限启动系统服务 怎样启动系统服务
- 如果qq无法解锁人脸识别怎么办
- 全球微速讯：如何解决admtmpl.dll报错
- 保卫萝卜4周赛6.17攻略 6月17日西游周赛图文通关流程_观焦点
- 海南首份网约送餐行业集体合同签订 从8个方面保护骑手权益
- 真是亲奶奶詹姆斯母亲晒照祝布莱斯生快 两张“丑照”吸睛 全球聚焦
- 环球即时：白夜极光莲攻略
- 世界即时：公主连结怎么获取四星角色 公主连结获取四星角色方法
- 天天热点！村庄20天“地震”35次 村民：像放炮 官方回应云南一村频繁爆响
- 领导不喜欢自己，试试这六个招数，看懂的都是聪明人
- 海南省新能源汽车保有量已达22.93万辆
- 抢滩重庆网约车市场 出行巨头加码布局
- 《暗黑破坏神4》死亡之愿威能获取方法
- 布林肯访华专机起飞前，美国划下禁航区，给了中俄截然不同的信号_每日消息
- 沥青是什么时间段铺 沥青是什么
- 共绘精彩纷呈的贵马画卷-全球视讯
- 环球即时：火柴人军团大作战好玩吗 火柴人军团大作战玩法简介
- word图片显示不全是什么原因 word图片显示不全怎么办
- 头条：都铎王朝图奇怎么样_都铎王朝图奇
- 环球观天下！部队5公里跑步多长时间及格（部队五公里路跑步标准时间是多少）
- 每日焦点！马荣火山活动加剧，3.8万人受影响，2万人已撤离
- 【世界聚看点】宋永祥率团赴欧洲开展投资促进与经贸交流活动
- 病根未除，美债危机还在继续（环球热点）
- 广东汕头：抢占数字经济赛道 发展前景可期
- 严把“安全关”！龙凤街持续排查整治消防安全隐患点 环球热议
- 生态环境部郑重声明！
- 电视剧《淬火丹心》 唱响武钢人的青春之歌
- 机械化麦收提质增效 高效托管助力夏粮丰收
- 农发行罗定市支行投放1700万元助力兴村强农富民 世界看点
- 寻找爱情时，不喜欢对方过于强势的星座_环球聚焦
- 环球今日报丨关键时期需加力，携手护航毕业生走稳就业路
- 环球资讯：广东汕头：抢占数字经济赛道 发展前景可期
- 当前头条：中方的底线，菲律宾应该清楚，给美军再多的基地，只会害了自己
- 【当前独家】走进传统村落丨山水有墨香 徽韵自悠长
- 什么时候可以用验孕棒测试_什么时候可以用验孕棒
- 塔克拉玛干“对话”撒哈拉——中非携手防治荒漠化观察 环球热讯
- 从特朗普出庭应诉看美国政治乱象
- 2023年青年摄影奖申报启动_时快讯
- 病根未除，美债危机还在继续 新视野
- 教大家微信的主页怎么弄成黑色主题的办法-环球热讯
- 永劫无间受身绿色霸体怎么触发(受身闪避触发机制解析)[多图]_全球新资讯
- 市场监管总局通报今年粽子专项抽检情况 环球观焦点
- 环球关注：国标舞剧《人间四月天》启动创排
- 探访高考评卷现场：各地严把评卷质量关 当前聚焦
- 五部门：促进农民创业就业增收
- 首届天津音乐节 中国天津·2023 圣彼得堡爱乐乐团演绎经典
- 梅西ins发文感谢中国粉丝 跑进球场拥抱梅西男子被拘了！
- 今日要闻!福岛核污水超标2万倍？韩国对日本说不！
- 街头霸王6烟斗在哪获取介绍
- 焦点信息:我国电商物流指数实现五连升 农村电商物流业务量大幅增长
- 《地铁跑酷》6月15日兑换码介绍 世界焦点
- 我国经济运行保持恢复态势 长期向好趋势依然稳固 环球快播报
- 台电预估今年亏损将收敛至2000亿新台币以内
- 南京六合区：人才区内买新房每平方米补贴300元，支持团购优惠_环球快播
- 电脑缺少mc_mfimport.dll怎么解决
- PeaceLine2好玩吗 PeaceLine2玩法简介 热头条
- 艳少的后现代生活晋江 艳少的后现代生活 全球快播
- 网络推广的方法（网络推广策略） 天天快看点
- 山水有墨香 徽韵自悠长（走进传统村落）_每日观点
- 天天日报丨双雪拯救世界小说（双xue拯救世界）
- 第23周惠农网搜索热度排名前15农产品主要分布在4个大类-世界今头条
- 2019玛莎拉蒂Levante Quattroporte 吉卜力进行微妙的更新
- 生态环境部：从未授权任何单位或个人开展“生态环境导向的开发（EOD）模式”项目相关活动 世界观速讯
- 焦点播报:《新倚天屠龙记》峨眉女侠&古墓琴韵 壁纸分享
- 全球看热讯：美国唱片学院更新格莱美奖评选规则 将纯AI生成作品拒之门外
- 儋州工业园建设者参与见证园区发展：奋斗路上的“三双鞋”|今日热议
- 每日焦点！暗黑破坏神4布蕾嘉的编年史任务怎么做
- 环球最新：房子的面积怎样计算平方米（房子的面积怎么算平方米）
- 资讯推荐:马年的祝福语怎么写 马年的祝福语
- 桂林站到机场有多远 桂林站
- 杰弗森：若哈登想赢球他该留在MVP旁边 若想多赚钱就离开_天天看热讯
- 最新资讯：广东汕头：抢占数字经济赛道 发展前景可期
- 从“天宫”到“天宫Plus”，11年间有何升级？
- “十四五”以来宁夏养老服务体系建设累计投入资金7.91亿元 环球速看料
- 北京税务局：29日上线电子税务局税务数字账户和征纳互动功能
- 泰伦-卢和快船今年很可能不会续约，最早明年进自由市场|全球热讯
- 五部门联合启动2023年新能源汽车下乡活动
- api-ms-win-appmodel-runtime-l1-1-0.dll丢失如何一键修复
- “看到孩子们不断进步，我很快乐”（帮扶县驻村手记）|焦点热闻
- 工信部等五部门启动2023年新能源汽车下乡活动
- 全球速读：土基镇黄连河村：从一“菇”独秀向百“菌”齐放转变
- 蛋糕店用的电烤箱一般多少千瓦?
- A股IPO周报（2023年6月10日—2023年6月17日） 丨备案10家，过会10家，6家拿文/获准注册
- 我国已建成村级公共法律服务实体平台54.9万个
- api-ms-win-appmodel-runtime-l1-1-0.dll丢失如何一键修复
- 当前速讯：爆笑大军师画皮攻略找出所有线索步骤
- 实时焦点：「最卷618」，中小商家如何破局？
- 财政部：1-5月全国一般公共预算收入99692亿元 同比增长14.9%|环球报资讯
- 我国首次开展舱外辐射生物学暴露实验
- 第五届中国西藏旅游文化国际博览会开幕|世界看点
- 古代书院的文化穿越
- 《新征战》盛夏新手福利已开放领取-环球热点
- 迎峰度夏 铁路部门全力保障电煤运输
- 董小姐到底还是低了头
- 《少年仙界传》全新金系UR神将·金灵圣母上线！_天天视点
- 《新征战》盛夏新手福利火爆预订中 焦点热门
- 山东解除高温橙色预警 最高温曾达40.1℃
- 上海一外卖骑手被交警追车后发生事故导致死亡？实为交警救助受伤骑手_每日消息
- 浙江今天入梅 入梅时间较常年偏迟9天
- 连续30个跌停，“人参大王”落幕A股！4股进入退市倒计时-天天微头条
- 近4成科研人抑郁！Nature：情况很糟糕
- 湖北省十堰市市场监督管理局抽检食品119批次 不合格3批次-每日热议
- 幼儿园流行3种隐形霸凌，娃中一种都痛苦，可许多家长还蒙在鼓里
- 日本本州东岸近海发生5.3级地震 震源深度10千米|天天快资讯
- 微速讯：扫地机也能高效清洁顽渍？一文读懂追觅扫地机器人清洁力的秘密
- 仲殊望江南赏析（仲殊）
- 高教“端口”更准对接产业链
- 经济运行延续恢复态势 5月国民经济成绩单出炉 环球观察
- 火影：木叶只活在传说中的五种忍术，最后一种堪称忍界最痛忍术！