清洁电器成家电行业新增长点

2023-07-07 09:41:56来源：中国商报

近年来，清洁电器市场快速崛起，成为家电行业的新增长点和消费的新热点。市场研究机构GFK数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%;2023年仍将实现10%左右的增长。

连续多年的高速增长后，清洁电器行业发展正在回归理性，但未来的市场机会仍不容小觑。

随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。

【资料图】

渗透率有望进一步上升

清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，主要包括吸尘器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等。在家庭深度清洁需求和“懒人经济”盛行的带动下，清洁电器颇受市场追捧。其中，占据整体规模八成多的清洁电器是三大主品类——扫地机器人、洗地机和吸尘器。

奥维云网数据显示，从今年“6·18”市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%;扫地机器人销量转正，量额同涨，同比分别增长8.7%和4.1%;吸尘器继续下滑，同比下降11.8%，但销量同比上涨6.9%。从价格走势来看，三大细分品类均价均呈现下滑趋势，其中洗地机均价同比下滑18.1%，吸尘器同比下滑17.5%，扫地机器人同比下滑4.2%。

专家表示，尽管最近清洁电器市场没有交出十分亮眼的成绩单，但透过数据仍然能看到行业较为乐观的发展前景，例如扫地机器人销量开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及;洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量;每个细分赛道仍有新品牌出现，且能够成功进入TOP序列。

随着扫地机和洗地机的兴起，未来此类产品的渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市场占有率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市场占有率逐步上升。

中国家用电器协会执行会长姜风表示，清洁家电成为家电行业的新增长点并非偶然，一方面，中国家电行业成功实现了技术创新驱动的转型升级，并围绕用户需求不断研发出多种科技成果，莱克、添科等众多家电企业都是用自己的核心技术打造的;另一方面，中国消费者对生活品质的需求持续提升，对新鲜事物和技术的接受度更高，对干净的家居环境要求尤为关注。

产品仍需不断升级和优化

洗地机、扫地(拖)机器人和吸尘器产品是目前我国清洁电器市场的重点品类。

据了解，我国家庭地面清洁频率较高，有48.48%的家庭每周要进行1至3次地面清洁工作。在家庭清洁电器满意度的调查中，74.8%的受访用户对家中的洗地机产品比较满意，54.1%的扫地(拖)机器人受访用户对家中产品比较满意，67%的布艺清洗机受访用户对家中产品比较满意。

但是，也有消费者表示曾经购买过洗地机，使用过后发现并不能达到预期中“解放双手”的效果，而且试错成本过高，今后将会慎重考虑购买相关清洁电器。

中国家用电器协会清洁电器专业委员会发布的《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》显示，洗地机、扫地(拖)机器人和吸尘器在用户使用过程中都存在许多痛点，需要不断升级和优化。以洗地机用户体验痛点为例，在产品设计方面，电池续航时间短是最突出的问题(34.2%的受访者反映这一问题);在清洁过程中，存在清洁死角是比较关注的问题(42.5%的受访者反映这一问题);在产品清洁维护过程中，滚刷自清洁效果(36.3%的受访者反映这一问题)、毛发缠绕(33%的受访者反映这一问题)、收纳不方便(27.2%的受访者反映这一问题)是排在前三位的痛点。

“此外，洗地机在面对重度油污或者污渍颜色比较深的场景时，清洁力度不够理想。”家电行业分析师梁振鹏表示，在售后服务方面，洗地机还存在优化的空间，如延长产品的保修期等，企业后续在产品研发和生产时需着重关注这些问题，让消费者在使用时减少检修顾虑，更好地保障消费者的权益。

对此，专家表示，与高普及率的大家电不同的是，清洁电器在国内市场目前还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。清洁电器的市场前景较为乐观，业界要通过持续创新为消费者创造精品，进一步丰富行业品类，才能更好地将清洁电器打造成家庭必备刚需产品。

技术创新赋能行业增长

目前，在智能清洁市场，有着海尔、美的、格力这样的老牌家电厂商，也有着科沃斯、石头科技这样的新晋上市公司，还有着追觅、云鲸、添可这样的创新公司。老牌厂商在传统家电品类增速放缓的情况，力图在智能清洁领域形成防守;新型创新公司则希望通过快速的技术迭代，打穿传统势力的围墙，赢得新的尊重。

无论是“资深老兵”，还是“新锐力量”，一个行业共识已经形成——智能清洁电器是家电行业的新未来，增长潜力巨大。

实际上，通过技术创新赋能行业增长，我国清洁电器产品已实现了从中国制造到中国创造的转型。截至2022年，我国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

随着洗地机、扫拖机器人、布艺清洗机等新品类的快速崛起，清洁电器行业已经逐渐形成多品类发展的新格局，消费者也对生活品质与家居环境健康有着更清晰和更高要求。而随着各种各样清洁的难题和痛点被挖掘，清洁电器行业可能还会诞生各种细分品类。

“现在洗地机的价格总体来说依旧偏高，一台洗地机动辄几千元，这样的价格对于用户来说是个不低的门槛。在未来，随着市场充分的竞争及入局品牌的增加，洗地机产品的性价比会越来越高，市场销售的均价也会逐渐降低，有利于洗地机行业的进一步普及。”梁振鹏说。

业内人士认为：“未来，在清洁电器行业，更考验品牌对用户需求的快速响应力，研发端既要有敏锐的市场洞察力，也要拥有持续创新力。”

针对清洁电器行业还存在产品功能性不强、用户体验性不佳、部分品类野蛮成长等问题，专家建议，要聚焦用户需求，加强产品创新。清洁电器行业爆发式增长源于产品很好地解决了消费者日常生活中的痛点，其可持续发展也在于此。应引导企业以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级，加强研发投入，优化产品设计，增强消费体验，更加贴合实际家居使用场景。针对细分市场，开发适应不同人群、不同场景的差异化产品，以供给创新刺激消费需求。

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