新型家电引领消费升级

2023-05-12 10:39:30来源：经济日报

当前，我国家电市场消费新潮涌动，一方面存量特征明显，另一方面新型家电渐成新宠。积极扩大市场需求，把握消费升级趋势，帮助用户构建和谐美好“未来家”正成为驱动家电产业升级、迈向高质量发展的核心动力。近日，2023年中国家电及消费电子博览会在上海举办。作为全球三大家电与消费电子展之一，此次展会以“智科技、创未来”为主题，千余家国内外企业踊跃参展，展示全球家电及消费电子领域前沿创新成果。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，本次展会成功举办，凸显了我国作为推动全球家电和消费电子领域增长的主引擎作用。

(资料图)

产品更新换代提速

对于家电及消费电子行业来说，2023年是扩大市场规模、加快结构调整的重要一年。行业领军企业以硬核实力和创新举措，展现了行业努力走出低迷、开启新一轮增长的信心和力量。

各大彩电品牌围绕OLED、Mini LED、激光显示等前沿技术竞相发力。TCL Mini LED电视峰值亮度突破5000尼特，海信带来全球首款8K激光电视。

为了满足用户大屏沉浸式观影的需求，海信9年前率先推出具有大屏震撼、健康护眼、绿色节能等差异化优势的激光电视。2022年，海信激光电视全球出货量占有率高达53.5%。此次展示的8K激光电视LX，可清晰呈现4平方米巨幕上的3300万个细节。“在产品革新的路上，我们永不止步。”海信激光显示股份有限公司总经理、首席科学家刘显荣表示。

长虹在5G+8K赛道上积极布局，2022年领跑国内8K电视市场。随着5G网络速度的提升，高刷新率已成为未来显示领域主流趋势之一。长虹发布的国内首款支持全程288赫兹显示的超高刷系列电视，为用户提供性能升级的场景式解决方案。

众多家电厂商聚焦品质生活需求，强化新风、洗烘、除菌、适老等产品功能创新，为用户带来新体验。高端家电品牌德国美诺展示了衣物护理、洗碗机、嵌入式厨电等系列共计100余件产品。

英宝纯带来的空气环境机系列产品在传统空调单一功能基础上实现迭代升级，集空调、新风、消毒、净化、控湿、检测于一体。其开发的新技术可从空气温度、湿度、含氧量、洁净度等多维度调控室内空气环境，更好满足消费者对健康环境的需求。

家电家居一体化

在新兴数字技术加速发展的背景下，家电及消费电子厂商正全面打通客厅、厨房、卧室、卫浴等生活场景，并通过人工智能赋能，为用户提供具备主动智能且不断升级的智慧家居体验。

海尔搭建“四大场景盒子”全场景智慧样板间，依托智家大脑打造娱乐、洗浴、睡眠等多种个性化场景。海尔智家副总裁、全屋智慧总经理邓邱伟表示，数据与智能的融合带来了家电产品的体验升级。海尔已形成专业的家庭知识图谱，并应用于“智家大脑”。“智家大脑”依托自感知、自学习模型算法，能够深入了解用户和家庭需求，从而打造更智慧更便捷的全屋数字化自适应体系。

“消费需求的变化促使家电与家居的交集变得更加密切，使两者的分界线越来越模糊。”京东家电家居事业部负责人表示，京东今年将以家场景为核心，构建新的家电家居消费生态，为用户提供场景化、套购化的家电产品。同时，通过整合线上线下资源，进一步优化生态产业链，改造线下门店布局，激发下沉市场潜力，推动趋势品类和新品发展。

在家电家居一体化趋势下，产品与家居环境的适配程度日益受到家电业重视。各冰箱品牌在新品开发中，不光以新的科技成果满足智能、健康生活需要，还在美学与实用性结合上大做文章。拥有超薄机身的海信真空璀璨503冰箱，可让食材处于低压低氧的真空保鲜状态，并且通过真空技术外置化，为用户的食材保鲜提供更多便利。

嵌入式家电渐成新时尚。新亮相的容声无边界系列冰箱，通过底置散热系统，冰箱两侧与橱柜无需留出缝隙，能够实现完全嵌入橱柜的效果。

品牌向高端迈进

在产业端，中国家电及消费电子博览会历来是行业未来发展的风向标。在本次展会举办的高峰论坛上，业内人士围绕数字智能深度融合、推动行业高质量发展等议题展开深入研讨。

作为我国家电行业头部品牌，海尔集团在家电行业耕耘39年，在向实创新方面进行独到探索。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚表示，海尔探索高质量发展是向实创新的内核，主要包含两层含义：对外，海尔坚持奉行三级品牌创新战略，从高端品牌到场景品牌再到生态品牌；对内，海尔进行数字化深度变革，提高用户体验和企业效率。

打造高端品牌是我国家电业的重大课题。海尔的高端品牌打造从2006年“家电下乡”开始。当时，业界同行普遍以最低价格占领市场，海尔则创立了卡萨帝高端品牌，并用10年时间探索高端品牌。“创立一个高端品牌，不是把名字取得有多高端，而是要有扎扎实实的研发、制造工艺以及协同发展的人力团队作为后盾。尤其是市场团队，高端品牌不只是把产品品质做好，还需要传递理念，传递好的生活方式。”李华刚用数据说话，2022年卡萨帝的营收已突破200亿元。

国际化发展是中国家电巨头迈向世界一流水平的必由之路。TCL实业控股股份有限公司集团副总裁、TCL电子首席执行官张少勇用两个关键词概括了TCL品牌成功走向世界的秘诀，即“灯塔模式”和“铁三角模型”。在他看来，这不仅提升品牌全球化的战略韧性，而且可以高效持续打开新局面。所谓“灯塔模式”，即每个区域选择一个重点国家深耕市场，把市场做好后，再以此为基础覆盖其他国家的市场。“铁三角模型”则是先搞定渠道，之后在当地建立工厂，再在当地建供应链。“到现在为止，这样的‘铁三角模型’已经在160多个国家和地区得到复制。”张少勇自豪地说。

智能技术的发展，构成了家电产业产品创新、场景发现、模式重构的新基座。彩电企业加速转型升级，拥抱新兴“屏世界”。海信集团董事长、总裁贾少谦表示，以前提到海信，大家首先想到的是海信显示产品，但在此次展会上，9大生活场景空间的亮相成为海信的门面担当，也折射出海信内部业务架构的新走向。依托场景为核心，海信希望帮助用户“尽享品质生活”。在这一理念指引下，海信发挥其在显示技术上的传统优势，以屏幕为介质，打造出连接生活的新业务增长触角。

近年来，老板电器展开了对厨房场景的数字化研究。该企业发现，未来用户厨房生活中真正需要的是一个“AI烹饪助理角色”，并由此发布了老板电器厨房智能系统数字厨电这一全新烹饪解决方案。“我们的智能厨电与人相互补充，相互促进。”老板电器总裁任富佳表示，数字厨电是一把钥匙，可以打开厨电产业的想象空间，帮助企业重构用户与产品、用户与企业以及用户与用户之间的关系。在给企业提出新课题的同时，也为企业营收增长提供了新红利。

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