爱奇艺二季度会员服务营收增长7% 启动“冷静增长”升级策略

2022-09-01 09:50:17来源：经济参考报

日前，爱奇艺(NASDAQ：IQ)发布截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示，爱奇艺二季度总营收67亿元人民币。基于非美国通用会计准则财务指标(Non-GAAP)的运营利润为3.44亿元，环比增长5%，连续两个季度实现运营盈利。《经济参考报》记者注意到，在这份优质的成绩背后，爱奇艺仍依靠的是稳定内容输出所带来的会员收入。

在8月30日的财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“第二季度的表现，说明爱奇艺这艘大船已经完成了优化升级，成功驶离了暴风眼。从第三季度起，爱奇艺将驶入‘冷静增长’新航道，我们也有信心在这一升级策略下，让用户利益、客户利益和股东利益保持一致，进一步提升商业模式健康度，驱动未来的利润增长和收入增长。”

持续提供多样化优质内容

二季度会员同比增收7%

作为爱奇艺最重要的业务板块，会员业务在第二季度保持稳健增长，为爱奇艺实现持续盈利提供了有力支撑。该季度公司会员服务营收43亿元，同比增长7%。月度平均单会员收入(ARM)为14.53元，同比增长8%。截至2022年第二季度，爱奇艺月度ARM已经连续六个季度实现8%或以上的同比健康增长。

会员服务营收的持续增长得益于爱奇艺持续提供多样化优质内容，以及落实精细化会员运营策略以提升会员价值感知。新推出的白金会员，加强了会员在电视端的用户体验和价值，推动爱奇艺电视端月活跃会员数同比增长约15%。其次，爱奇艺根据用户观影偏好、付费习惯等进行的精细化运营，提高了会员留存、拉新和流失召回。

对于用户而言，优质内容更能让其产生付费意愿。爱奇艺在第二季度推出了多样化的优质头部内容，包含原创剧集、剧场模式内容、原创电影和重点综艺，备受用户认可。

剧集方面，《警察荣誉》以8.6分高居2022年上半年豆瓣国产剧榜首，会员收入贡献当期排名第一;电影方面，爱奇艺出品的原创电影《边缘行者》票房超过1.6亿元，是第二季度国产电影票房的主要贡献者之一。此外，爱奇艺坚持综艺IP季播化策略，先后推出《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》等四档热门原创综艺，吸引了众多观众。

启动“冷静增长”升级策略

有信心继续提升利润

展望未来，作为视频平台，爱奇艺第三季度和全年内容储备充足。

今年暑期，爱奇艺先后上线了《天才基本法》《苍兰诀》等一系列爆款剧集。其中，“恋恋剧场”原创剧集《苍兰诀》内容热度值突破10500，也展现出爱奇艺原创能力和剧场化运营的日趋成熟，同步上线的动画版《苍兰诀》也取得了较好的营收表现。后续，新一季“迷雾剧场”将在第四季度回归。在综艺领域，爱奇艺在持续创新的同时已经形成了IP季播化，下半年将有更多的综艺节目推出。

值得关注的是，今年7月，爱奇艺与抖音达成内容授权合作，对于获得爱奇艺授权的长视频内容，抖音平台用户可将其二次创作为有意思的短视频。这一合作不仅体现了爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值得到了市场和用户的认可，也将为爱奇艺解锁新的机遇，拓展用户群，优化网络视频行业生态，拓宽变现能力。双方在产品和内容方面的合作从第三季度起逐步落实。

龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道。“爱奇艺在三季度与抖音集团、太盟投资集团(PAG)等重要伙伴达成合作，同时凭借一系列爆款内容的强劲势头，我们有信心未来持续实现利润增长。”

对此，龚宇解释道：相较于此前的增长模式，“冷静增长”不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中;寻求收入与利润双增长，利润增速高于收入增速，同时运营费用将保持稳定，紧凑组织结构配置下，运营效率更高;将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。他说，“冷静增长”策略将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度，驱动未来利润和收入双增长。

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