天津经开区直播经济产业生态初步形成赋能实体经济转型

2022-08-25 09:50:18来源：北方网

记者从天津经开区获悉，自2020年以来，经开区直播电商异军突起，以美图美事、抖音直播生态产业园和天津市跨境电子商务示范园(经开区)三家电商平台公司为主要载体，重构“人”“货”“场”关系，全方位为直播经济打造产业生态。

目前，天津经开区各直播基地集聚MCN、电商机构及跨境电商企业42家。区内企业累计完成“1210”保税进口模式下的交易额达3.89亿元，跨境电商B2B直接出口4680万元。2021年全年，天津经开区各直播基地共吸引13家MCN和电商机构入驻，进驻上下游相关企业50余家，合作网络达人近9.2万人，合作客户商家691个，营收达到15亿元，产业生态已初步形成。

“达人”聚集地渐成

2020年底，天津经开区成立了天津市互联网新经济人才创新创业联盟，一年多以来，以该联盟为纽带，大批互联网新经济人才通过线上线下在经开区聚集。

以美图秀秀旗下全网达人营销平台——美图美事为例，该平台提供达人的综合管理服务、种草自助服务、精准营销服务以及整合创意营销服务，2021年全年，美图美事合作的全网达人就达 8.9万人之多。

而抖音直播生态产业园通过引进时光公会、煎饼公会、广善公会等三家头部公会，以及蛋壳科技、梓溪文化等优质电商机构和本土多垂类头部机构，每日线上进行直播的主播达到500人。

此外，多家产业园还与天津美院、科技大学等高等院校合作“专业+直播”定制班培养的模式，定向培养相关专业人才，与天津外国语大学开展合作拓展Tiktok海外市场，推动产学研有益成果在产业园内落地转化，为直播经济人才提供有力保障。

“直播+”赋能实体经济转型

直播电商对传统实体经济转型的赋能拉动作用极为明显。截至目前，郁美净、正兴德、中石油昆仑好客、武夷山矿泉水、华油集团、利达粮油、津农精品、芦花海盐等多家天津知名品牌企业与抖音直播生态产业园达成1000余万元合同额的业务合作。

借助直播电商，郁美净连续7个月抖音电商母婴赛道排名第一，月均线上销售额150万元，净利润率达到8%;利达粮油则通过直播，将7个产品推上了抖音爆款榜单;美图美事孵化的金睿优选，更是与贵州茅台、五粮液、五常大米、心相印、阿道夫等全国品牌达成了长期合作。

沉浸式环境+流量加持，提供直播“强磁场”

良好的生态，为经开区直播企业带来高速发展支撑。依托“产业带+数字楼宇”模式，经开区为直播公会、MCN机构、KOL达人提供“一站式”直播办公的设施、场景和服务。充分挖掘原于家堡环球购商业载体，打造出6000平米，30余个共享直播间，2000平方米品牌馆和供应链选品中心的全沉浸式电商直播环境。同时，凭借抖音的大数据分析，建立抖音好物排行榜和好物推荐榜，围绕Tiktok等海外流量平台发掘出海创新模式，为参与主体提供流量支持和增值服务，形成电商经济高质量发展闭环。

以园区内自贸环球购海外旗舰店为例，实际运营短短5个月，直播带货销量就名列抖音跨境电商年度第6位，成为北方地区唯一入榜前10的直播间。(作者：陈汝宁)

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