红星美凯龙以极致视听掀购物风暴稳居超级流量“C位”

2020-06-18 17:16:48来源：新华网

由甄选全球设计尖货的红星美凯龙独家冠名，携手阿里巴巴集团旗下品牌天猫共同打造的“天猫618超级晚”，于6月16日晚登陆，以极致视听掀购物风暴，稳居超级流量“C位”，各大卫视收视领先。这是红星美凯龙全面拥抱阿里生态、加速重构家居新零售的创新探索，也是其发力提振疫后经济，联手千大家居品牌点燃2020年国人家居焕新热情的消费盛宴。

作为整个天猫618理想生活狂欢季及红星美凯龙周年宠粉节的亮点，红星美凯龙天猫618超级晚是红星美凯龙与阿里“联姻”后，首度共享360°顶级淘系资源，加速卖场数字化转型、天猫同城站及轻店等建设，以跨屏互动等玩法打通线上线下全链路营销闭环，持续聚合流量并引流至线下助力经营。

“本届红星美凯龙与天猫共同打造的618超级晚，不管是从提振大众消费的角度，还是从融屏生态进化的角度，都具有里程碑式意义。”红星美凯龙相关人员表示，它已从一场单纯意义上的晚会盛典，上升至一个聚拢眼球、引爆传播、高效导流购买的关键文化符号，是一个实现平台、品牌、消费者多方共赢的内容创作典范。

本次冠名天猫618超级晚，是红星美凯龙再度运用阿里王牌顶配资源赋能场内品牌，并同步实现了为红星美凯龙天猫同城站重磅引流。彰显了红星美凯龙从用户运营角度出发，对于新零售时代消费者更深刻的洞察、与新兴消费模式更高度融合以及达成更高效的转化能力日渐纯熟。

首届天猫618超级晚在综艺思维下，采用定制直播的方式进行预热和发酵，横向扩展了晚会的外沿，并拉长其长尾效应，以对向往生活、消费方式、购物体验艺术化的传达，带来超高引爆力与引流力，进而形成良性闭环，在巧妙融合中搭建出年轻化消费场景。

在与天猫618理想生活狂欢季同步启动的红星美凯龙周年宠粉节中，天猫给予宠粉节全方位的流量加持，所有同城站在天猫618新零售会场拥有独立会场，承接天猫公域流量引流到店铺。

在618期间，天猫为线下零售门店商家推出流量运营新利器——轻店，并将淘系内搜索、直播、家装频道等端口流量大力度专项向其倾斜。目前，红星美凯龙全国商场正在飞速上线轻店，并推动3000-5000家经销商伙伴上线轻店。此外，天猫还特别支持了包括手淘首焦、同城站频道/首坑、手淘手猫push等站内最优质资源位，为红星美凯龙周年宠粉节强势引流。

据了解，本次红星美凯龙周年宠粉节，红星美凯龙与天猫一起联手千大家居品牌推出10亿家装补贴，为消费者打造更好的日常。自6月1日-6月20日，消费者可登陆红星美凯龙天猫旗舰店抢3300元宠粉券包，享万款尖货买一免一、同城折扣卡折上98折、大额折扣神券日日秒及多项宠粉福利。

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